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今夏,温州电子商务发展实施意见(试行)出台,被业界称为温州电子商务“元年”的开端。

紧随其后,创建瓯海大道新型商圈号角吹响,被业界看成是重树温州专业市场辉煌的序幕。

一方面扶持虚拟市场,一方面振兴实体市场,“一心二意”的背后,反映出温州市场虚与实差异化竞合的发展变革。

温州曾以小商品市场发达著称,长期以来实体市场“正统”观念根深蒂固。而如今,在电子商务风起云涌之际,专业市场如何承受生存之重?两者如何在碰撞中走向融合?

电子商务羽翼渐丰

——虚拟市场势不可挡

市区机场大道蓝江软件园,浙江绿森数码科技有限公司气派不小——租了整整一层面积达几千平方米的办公楼,工作人员维修、打包,干得热火朝天。

这是温州电子商务的龙头企业,发展至今整整10年。公司总经理娄韶山介绍,去年产值达3亿元,预计今年翻一番。

电子商务以其高效、便捷、价廉的营销特性,风靡全球,自然也吸引温州人眼球。在温州电子商务领域领跑的,还有买特网、乐清开关网、永嘉泵阀网等。据不完全统计,全市共有3.5万家电子商务企业,另外还有各种网店1.5万家。

“温州电子商务发展比杭州、宁波等地区滞后很多,今年市政府出台温州电子商务发展实施意见(试行),就是为了促进温州电子商务产业可持续繁荣发展。”市商务局商贸发展处处长卢俊毅说。

到“十二五”期末,我市力争建立健全电子商务政策支撑体系,建设一批电子商务总部楼宇;创建两个电子商务产业园;搭建行业电商联盟公共服务平台、技术支撑和人才培养服务平台、物流公共服务平台等三种公共服务平台;完善网络、信用、物流、宣传推广等四大配套体系。

电子商务羽翼渐丰,对温州传统市场冲击不小。虽然暂无最新数据,但市统计局去年的一组数据足以显示电子商务的“威力”:2011年前三季度,我市限额以上批零企业实现无店铺零售业态零售额3.2亿元,比上年同期增长114.1%,其中,网上商店实现零售额2.88亿元,同比增长118.8%,明显高于有店铺零售业销售增幅。

市图书批发市场办公室主任金卓慧介绍:“前几年来我们市场零购图书的家长和孩子很多,而现在大家都喜欢到网上淘书,我们这里零售业务很少了。”

温州鞋城一位管理人士直言不讳:“经营者如果不愿接受电商新模式,实体批发市场将会越来越艰难。”

新型商圈正在布局

——传统市场并不服老

电子商务果真是传统专业市场的“克星”?

10年前电子商务兴起时,有人就预言“市场之都”义乌将不可避免地衰落,而10年后,义乌市场非但没有倒下,反而活得更好。由此可见,温州实体市场并不见得没有出路。

温州文化商品市场营业已5年。市场董事长陈金强说:“尽管我们市场所在地交通等配套还不很完善,但还是有很多商家自己找上门要求入驻,目前入驻率已达98%。”他认为,实体市场的功能不会轻易被替代。

在温州家具市场附近,今年又多了家上规模的建材市场,这就是泰恒建材城,3月份正式营业,规划总面积10万平方米,已经开发运营2.6万平方米。

承接其营销推广的天浩置业总经理陈鸿说,不可否认电子商务对实体市场有冲击,但像建材等大件物品,传统市场的优势还是非常明显的,实现一站式实地选购,并有快捷的售后服务。

正是看中这一点,浙江泰恒光学有限公司在“退二进三”中,选择了建设泰恒建材城。

新生力量不断加入,充分证明了温州传统专业市场并不“服老”。统计显示,我市专业市场目前仍有180个,虽然失去昔日风光,但余威犹在,并正在转型中寻求蜕变。

距离泰恒500米远,瓯海大道贯穿温州城市东西。在这条全长近30公里的交通动脉两边,分布着温州文化用品市场、广纳五金装饰市场、温州汽车城、温州家具市场、温州国际葡萄酒集散中心、温州站南商贸城等几十个各色专业市场。我市商务部门就如何利用瓯海大道交通价值,培育专业市场集聚区,已有了初步设想。将来,这里将是温州实体市场的新商圈。

依靠本土产业基础

——虚实结合方可共赢

乐观不代表可以骄傲。温州电子商务和实体市场的磨合共融,还有很多路要走。

卢俊毅表示,实体市场要想屹立不倒,应该从电子商务取长补短;而温州电子商务要做大,也离不开本土产业和实体市场。

“温州电子商务的土壤在于温州制造业。”娄韶山认为,温州没有电子商务技术、呼叫中心以及营销层面的优势,但这里的供应链很发达,将是电子商务赖以依存的“富矿”。

外界电子商务企业早盯上了温州这座“富矿”。5月28日,在第100届上海鞋业皮具展上,天猫商城、京东商城、好乐买、优购网等知名电子商务平台巨头,纷纷主动上门与康奈、日泰、卓诗尼、巨日、美丽佳人等参展温州鞋类品牌接洽,欲对接我市产业。

“本土电商如果不把握好先机,将来就会显得很被动。”卢俊毅说,温州电子商务应及早与本土产业对接,发挥出制造业发达的独特优势。

温州实体市场也正在向电子商务“示好”。温州鞋城市场的经营户三分之二以上开起了网店,经营户杨炳辉说,开办网店后生意比实体店还要好。就连创建20周年的温州木材市场,也打破传统,搭上了电子商务快车。今年5月份,木材市场百余户商家举办了一场大型网络团购活动。

温州实体市场在新一轮建设中,也已充分预留了电子商务的席位。今年6月,黄龙商贸城北片改造提升工程正式启动。将来这里既有综合商品市场,又有电子商务总部,实体经济和网络经营齐头并进。正在建设中的温州站南商贸城,独辟6万平方米的电子商务大厦,被誉为温州的“淘宝基地”,将成为温州的网购贸易中心。

 

 

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