“COATS！Max Mara， 55 年意大利时尚”即将于10月北京开展，邀约您踏上意大利时装的一段绮丽旅程，领略Max Mara标志性大衣的非凡魅力。

　　继在德国柏林文化中心（2006年11月30日至2007年3月4日）和日本东京森美术馆（2007年10月18日至11月25日）前两阶段的成功展出后，Max Mara携其独树一帜的意大利风情迈入了古老的东方之都——北京，将于2008年10月19日至11月12日在中国美术馆公开展览，诚邀中国时尚人士一同回顾Max Mara辉煌经历中的众多隽永设计。

　　作为世界领先的时尚品牌之一，Max Mara于1951年由Achille Maramotti先生创立。其后，家族事业由后代Luigi、Ignazio 和Maria Ludovica 继承，并传承至今。Max Mara的时尚思维往往具有强烈的写实主义精神和全面思索的倾向，一系列经营原则具有不容动摇的优先次序：品牌习惯于选用珍贵的品质，并注入富于风格的内涵，在精确的工业化定制、谨慎的研究和调查，以及传播销售方面确立了无可辩驳的领先地位。

　　「COATS！Max Mara， 55 年意大利时尚」展将选址于久负盛名的中国美术馆。美术馆主体建筑仿照中国古塔，以明亮的黄色琉璃瓦为装饰，四周游廊环绕。它占地超过22，000平方米，共5层21个展室，展出空间超过8，800平方米；共拥有展品60，000余件，主要为现代及当代中国艺术品，同时拥有200件非洲雕塑以及117件欧洲和美国艺术家的作品，是国内最大的西方艺术品收藏机构。自1963年创立以来，中国美术馆始终是北京重要文化交流场所，迄今超过3，100位中外艺术家在此举办了展览，其中不乏毕加索，罗丹，夏加尔，米罗和达利等艺术翘楚。

　　北京是「COATS！Max Mara， 55 年意大利时尚」展全球巡展的第三站，充分显现了Max Mara对中国市场强有力的信心。而接下来，展览将依次在西班牙和意大利举行。

　　展览中，Max Mara将邀您回溯历史，关注诸多以雕版印染、平板印染和现代印染为特征的服饰，进而回顾自公元1500年至战后时期的服饰演进历程，到访者还将透过自50年代至今设计的70多件大衣体味Max Mara的辉煌历史。

　　Max Mara官方声明中提及了一系列曾为其效力的重要设计师：从Emmanuelle Kahn、Anne Marie Beretta、Nanni Strada、COLette Demaye，到Karl Lagerfeld、Jean Charles de Castelbajac、Luciano Soprani 以及Guy Paulin，天才设计师们在品牌历史中留下了不可磨灭的印记。展览的另一重要部分为时装摄影展，Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、 Steven Meisel和Craig McDean等国际级摄影师都曾为Max Mara执镜，而透过这些大牌摄影师的镜头，众多世界知名的超模在镜头前展示曼妙身姿，亦显现出Max Mara的迷人风采。

　　同时，“COATS！Max Mara， 55 年意大利时尚”展也势必成为一次艺术设计和服装工业进程的发现之旅。展览的规划者，Migliore+Servetto建筑事务所设计师Ico Migliore为此倾注了极大心力。Migliore师承Achille Castiglioni，其作品善于巧妙使用充满活力的走廊和灯光，树立了全新的空间概念。而Migliore+Servetto建筑事务所同样声名显赫，这家为全世界各式博物馆、展览馆和公司来设计展览会场的事务所的客户包括Poltrona Frau、Roger Vivier、De Padova、Pirelli、Wally Yacht 和Giorgio Armani等等，近期作品包括为2006年冬奥会设计的“城市面孔”，后者使用了250组装置艺术作品来装点城市的重要地区。

　　“COATS！Max Mara， 55 年意大利时尚”展展览目录由Skira出版社出版，Adelheid Rasche担纲编辑，人们可以在全世界各大书店找到它的身影。目录中涵盖Colin McDowell、Marco Belpoliti、Enrica Morini 和 Mariuccia Casadio等多位时尚名人所做出的精彩评述。