广州时尚鸭皮具有限公司董事长 黎瑞龙:
个人认为,从档口到公司也是从做市场到做品牌的一种转换。档口也好,公司也好,市场也好,品牌也好,不要把这些想得太复杂,要简化点。通俗来说,就是怎样赚钱,赚什么人的钱。所以,首先一点是,有没想好一个品牌,同时资金也是不可缺少的!另外,品牌的策划,市场的定位、开发等等,各部门都要事先准备好,想好,这样才能做得比较的成功。当然,品牌的风格也非常的重要,不能今天做休闲,明天又去做定型的。
广州荣升商贸有限公司代表:
我一直跟服装,皮具的老板做营销,个人认为,档口三五个人怎么转型成一二十个人的公司,有没有自己的工厂是个问题。温州老板十个有八个没有自己的档口,找一二十个人租个写字楼,招一批产品研发人员、市场拓展人员、培训人员,就算完成转型。
我个人认为这种转型可以这样尝试:
第一, 在中心城市开营店,面积不一定要很大;也可以租一个厂房,稍加包装一下,向外介绍是自己的工厂。比如,有xxx公司租了一个厂首先在昆明开直营店,后来以昆明为中心直营店越来越多,然后在二三先城市来做加盟店,他是做得比较成功的。
第二,人才方面:大部分公司经理和办事处经理都是自己的朋友或者是圈子里面的人,可以解决信任度的问题。
第三,有充足的资金运作。把品牌当作工具,有政府的支持(内地比较出名的品牌比较的少)融资方面也比较的容易。
最后,我想说,一个品牌的知名度高不高主要在于他的网络渗透渠道多不多,还有包装策划,再者也是质量方面的问题。在包装策划方面,举个例子:澳大利亚袋鼠注册的时间早 过也意大利袋鼠的注册时间,那时名气也高,可后来意大利袋鼠由温州老板在操作,他们的网络渠道发展快一些,现在的知名度也高于正宗的澳大利亚。
一位称五年之后欲做皮具品牌的嘉宾:
个人认为,前提条件是公司领导人一定要以品牌为目标不能以个人收入为目标!
以公司为目标去经营品牌,要成为一个皮具的一个品牌了也不是很难。第一,可以找一些从事高端拉链、五金、皮料等配套的企业,合并来一起经营这个品牌,一条龙的一个品牌;第二,可以采用遗下三个营销的方式:品牌客户的营销专区、加盟代理专区及自产自销专区。
职业经理人:
品牌运作和批发的主要区别在于品牌的价格比较的有规律,而批发的价格很乱,从整个区别上来定位该怎样操作;另外,批发的区域性是比较散乱的,不知道市场做到了哪,而品牌的经销商网点是可以掌控的。所以做品牌一定要对市场做很好的了解,然后定位。要知道哪块消费群体是要做的,时尚的,休闲的,价格体系在哪里,商标的设计风格跟品牌要吻合。
蓝奥公司
我觉得这其实企业如何发展壮大的问题。个人认为,批发转型品牌,外贸转型品牌还是有差别的。我主要说4个方面:无论是批发也好,品牌也好,我们的产品和服务一定要有自己的特色;处于增长中的货一定要有稳定的销售网络;要有自己有特色的模式;要有管理团队,重要的研发、营销团队。这几个方面都要经过长期的积累,当积累到达一定的程度,那么他的企业规模会自然的壮大,这是水到渠成的。
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