尽管奥运会比赛看重的是公平竞赛，但是相关产业却因奥运会而获益匪浅，其中不乏诸多体育明星的关键作用。

    对于中国国内奥运会赞助商来说，选择知名的体育明星作为品牌代言无疑是上上之选。不仅如此，一些国际大品牌也纷纷将目光投向这些明星。营销咨询公司R3的首席分析师格雷格-保罗便说：“明星和体育英雄的英雄力对品牌推广真正能起到非常大的作用。”

    以下便是对赞助商具有吸引力以及已经签约的五大体育巨星

    姚明（篮球）

    已有赞助：锐步、百事、给他力运动饮料、麦当劳、维萨卡、中国联通、苹果电脑、瑞士豪雅表、任我行导航系统、无线交互游戏Sorrent、无线应用服务提供商MIG、球星卡制造商upper-deck、燕京啤酒。

    目前在世界上最受欢迎以及最被认可的一位中国运动员，实际上姚明已经开创了中国体育的一个新局面。尽管他在NBA的休斯敦火箭队打球，但他与中国依然保持着密切联系，作为奥运会篮球队的带头人，他仍经常参加社会公益和慈善活动。

    刘翔（田径）

    已有赞助：耐克、可口可乐、安利保健品、起亚汽车、维萨卡、伊利牛奶、衫衫西服、中国邮政EMS、千里马汽车、白沙文化、康佳手机、隆鑫“翔系列”摩托、升达地板、中国移动。
   
    在中国运动员中，刘翔是仅次于姚明的人气王，并且潜力十足，他在雅典奥运会的大舞台上以平世界纪录的成绩夺冠，2年后他又打破了自己的世界纪录。据说刘翔现在一半的收入就是中国运动员的标准了。
   
    郭晶晶（跳水）
   
    已有赞助：红地球化妆品、喜之郎、达利饼干、深圳国际大厦、麦当劳、雪碧、瑞士豪雅表、百威啤酒、伊利优酸乳、福临门油、奥德利。
   
    郭晶晶是中国的“跳水皇后”，拥有2枚奥运金牌和许多世界冠军头衔。由于魅力超凡，因此她的人气也很高，不过现在由于与田亮的绯闻而有些失色。但她是明年北京奥运会金牌得主的大热门，这会让郭晶晶回到雅典奥运会后商业合同纷纷上门的那个水平。
   
    王楠（乒乓球）
   
    已有赞助：平安保险、金莱克运动鞋、安尔乐卫生巾、金钥匙房地产、国奥家防。
   
    在邓亚萍退役之后，王楠便成为了中国女子乒乓球队的领军人物。2000悉尼奥运会她独得单打和双打两位金牌，2002亚运会她的表现令人失望，使得外界有传闻她要离开，但这位左手将在2003年世锦赛又卷土重来一人独揽4枚金牌，随后又在2004年雅典奥运会上拿到女双冠军。由于打球风格的原因，她在中国观众中依然是热门人物。
   
    易建联（篮球）
   
    已有赞助：伊利、安利营养品、耐克、可口可乐发布的手机游戏自由式、玛雅游戏王。
   
    最近一个登陆美国NBA的中国球员，易建联在踏上NBA之前就已经成为了媒体的头条。这位前广东队的前锋球员据说对加盟密尔沃基雄鹿并不高兴。在2004年雅典奥运会他完成了国家队处子秀，并参加了2006世锦赛，给中国和国外教练留下了深刻的印象。